Temu, nền tảng thương mại điện tử giá rẻ nổi bật toàn cầu, đang khiến người tiêu dùng giật mình khi thông báo tăng giá, cùng lúc với các ông lớn thời trang cao cấp như Louis Vuitton và Dior. Theo ghi nhận của tp88, xu hướng tăng giá đang lan rộng từ hàng bình dân đến xa xỉ.
Biến động thương mại toàn cầu đẩy Temu vào thế khó
Trước làn sóng thay đổi chính sách thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc, đặc biệt là việc tăng thuế nhập khẩu đối với hàng hóa Trung Quốc lên tới 245%, nhiều doanh nghiệp, bao gồm cả Temu, buộc phải điều chỉnh giá để duy trì hoạt động.
Theo thông báo chính thức, Temu sẽ bắt đầu điều chỉnh giá từ ngày 25/4. Mặc dù không công bố cụ thể mức tăng, nền tảng này cho biết chi phí vận hành đang leo thang do các quy định mới về thuế và vận chuyển quốc tế.
Đặc biệt, việc Mỹ xóa bỏ chính sách miễn thuế cho đơn hàng dưới 800 USD từ Trung Quốc từ 2/5 đã giáng đòn mạnh vào mô hình kinh doanh của Temu. Với hàng triệu đơn hàng giá rẻ đổ vào Mỹ mỗi ngày, nền tảng này đang đối mặt với bài toán cân bằng giữa chi phí và giá cả.
Không chỉ vậy, Temu và đối thủ Shein cũng đã cắt giảm mạnh ngân sách quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, tiktok, cho thấy sự chuyển mình thận trọng trong bối cảnh bất ổn thương mại kéo dài.
Các ông lớn xa xỉ cũng không tránh khỏi làn sóng tăng giá
Không riêng gì Temu, các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton và Dior cũng đang điều chỉnh giá để ứng phó với tình hình chi phí gia tăng. Theo Bloomberg, doanh thu của tập đoàn LVMH tại Mỹ đã giảm 3% trong quý I, trong khi tại Trung Quốc giảm tới 11%.
Louis Vuitton đã thực hiện điều chỉnh giá túi xách tại thị trường Trung Quốc từ ngày 15/4, với mức tăng lên đến gần 1.000 nhân dân tệ. Dior cũng xác nhận sẽ tăng giá nhiều dòng sản phẩm bắt đầu từ 16/4, bao gồm cả thời trang nam, nữ và túi xách.
Lãnh đạo tài chính LVMH nhận định rằng sự bất ổn do thuế quan đang tạo ra một cuộc khủng hoảng chưa từng có tiền lệ, buộc họ phải tái cấu trúc chiến lược giá và marketing. Việc cân nhắc mở rộng sản xuất tại Mỹ đang được xem xét nhưng chưa có kế hoạch cụ thể nào được công bố.
Trong khi hàng cao cấp tăng giá để duy trì biên lợi nhuận, Temu lại phải xoay sở để giữ chân người tiêu dùng với cam kết “giá thấp nhất có thể”. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện tại, ngay cả đồ rẻ cũng đang mất dần lợi thế cạnh tranh.
Kết luận
Từ bình dân đến xa xỉ, các thương hiệu toàn cầu như Temu, Louis Vuitton hay Dior đều đang bước vào thời kỳ điều chỉnh giá mạnh mẽ để ứng phó với biến động thương mại toàn cầu. Theo ghi nhận của tp88, người tiêu dùng có thể phải làm quen với thực tế mới: hàng giá rẻ không còn dễ mua như trước, và thời kỳ mua sắm tiết kiệm dường như đang lùi xa.
